2024
La banca tradicional sigue generando confianza y seguridad, aunque los jóvenes no sienten cercanía en sus comunicaciones.
Aparecen nuevas marcas de banca digital enfocadas al 100% en el target joven para hablarles en sus códigos y atacar sus pains.
Caja Rural de Asturias quiere hablar a los jóvenes de tu a tú, creando una nueva marca que mantuviese su ADN y complementándolo con un tono y personalidad Z.
Durante los primeros meses activamos la estrategia a través de social, eventos y colaboraciones con Key Opinion Leaders: Boombastic, FYIN Fest con Myke Towers y Lola Indigo…
De la investigación a la acción. Activamos toda nuestra metodología para partir de la escucha a la GenZ, terminando en la activación de la estrategia de marca.
Entendimiento y actualización cultural
Desarrollamos una investigación para conocer al joven asturianos y su relación con la banca, para detectar oportunidades
Co-creación con +40 jóvenes
Trabajamos conceptos y palancas para construir las bases de la marca
Creación de la marca FYIN
Junto a Darwin&Verne. Dimos forma al universo visual y verbal de la marca
Estrategia de comunidad
Definimos territorios de posicionamiento, diseñamos la estrategia de comunidad y creativa 
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